每周心动指南第三期来袭！沪上阿姨、好友缘、茶百道初秋送“惊喜”啦！

编辑：搜狐时间：2024-08-24 点击：

「每周心动指南」作为一档专注于系列商家特色的内容栏目，每期精选各领域优质商家，深入剖析其独到的用户经营策略。该栏目紧密贴合大众日常生活的真实场景，汇聚了抖音生活服务旗下的三大热门活动——「抖音心动大牌日」、「抖音心动上新日」及「抖音心动大牌会员日」中的参与商家。栏目第三期特别收录了沪上阿姨、好友缘、茶百道三家商家，为用户量身定制专属宠粉福利，回馈广大消费者，期待和大家一起，找到更多快乐生活的小惊喜。

沪上阿姨时令上新打爆品，快来接住泼天富「桂」

“抓住时令植物「桂」的寓意特点，上新桂花系列新品，依托周边和抽奖玩法，将这波迎富「桂」贯彻到底。”

新式茶饮品牌沪上阿姨携手「抖音心动上新日」，精准洞察当代年轻人的“发财”等美好期待的需求，捕捉秋季饮品热趋“金秋第一杯”，以“人在工位，渴望富「桂」”为主题，结合时令植物，上新打造应季桂花新品「富贵酒酿大福」、「泼天富桂」和「富贵酒酿芋圆」等产品，帮打工人接富「桂」，拉满情绪价值，一秒去除班味。本次联动再次深入和升级，推出新玩法，通过“品牌升级+游戏抽奖+新品”的组合式玩法，革新“单一”的茶饮营销，巧用“桂花”周边搭配爆品上新，推出单杯套餐+泼天富桂礼花枪，双杯套餐+桂花手链的组合，激活更多新品购买兴趣；同时开展新品发布直播大场，为想要购买产品的消费者，提供更多参与入口；为了兼顾更多人的消费购买体验，尝试一把“真·接富桂”，品牌还联动「抖音心动上新日」，在线下门店开启“泼天富桂游戏活动”，在沪上阿姨门店消费满28元，即可获得1次“抓富贵”活动，低门槛和寓意十足的玩法，吸引了不少用户到店打卡参与活动。在抖音心动上新日的助力下，沪上阿姨不仅实现了“新品上新”，还在多类人群的互动玩法中，让品牌实现了“场景拓新”，品效双收。

25周年庆典融入“团缘”热点，好友缘打好节日营销“出圈牌”

“差异化货盘组品+达人主播团高频直播，从中秋预热战中脱颖而出。”

在「抖音心动大牌日」助力下，好友缘品牌提前打响“超前预售战”，在站内推出“25周年庆+心动大牌日福利收官倒计时48小时”直播活动，为用户提前解锁中秋需求场景。匠心打造“送礼组合+超值次卡+企业团购”不同产品类型，满足了企业发放员工福利、亲友走访节日礼赠、家庭团聚分享、休闲解馋等不同场景消费需求。在心动大牌日福利收官倒计时48小时活动中，好友缘推出不同货盘组合优惠策略，新中式国潮风-锦绣月礼套餐礼盒，外加伴手礼蛋黄酥搭售，价值171元组合产品，以89.9元直播限时秒杀，价格实力宠粉，诚意拉满，单产品直播间成交GMV突破30万+；同时依托平台达人的传播资源，品牌在传播过程中，搭建起“达人直播团”，持续的高频次直播，为品牌的特色组合货盘引流关注，在主播的接力讲解中，系列品的优势被更多看见，“提前在直播间为家人朋友下单中秋礼盒”成为观看者的统一认知，越来越多的人在直播间开始囤起“好友缘”。

打造品牌会员日宠粉营销，茶百道重磅上新

“新品宠粉+大场直播，茶百道特色直播玩法吸粉不断。”

茶饮连锁品牌茶百道联动「抖音心动大牌会员日」ip活动，开启“会员日营销宠粉”的直播营销，推出“HEY！凤梨，茶茶就宠你！”凤梨酸奶、百香凤梨等季节限定茶饮系列。此前联动平台系列心动IP，茶百道在品牌大事件打造新品营销场景，爆品孵化上，屡次打造抖音生活服务标杆案例。此次直播中，茶百道凭借往期直播经验，创新特色直播间，带给更多用户新观看体验的同时，持续落地会员日营销策略，通过官方宠粉号直播进行会员经营，以“买一赠一”、“N选一”、“双杯”、“次卡”等灵活购买机制，和直播间超值宠粉福袋，满足更多人的新品消费期待，积累茶百道品牌IP人群资产，实现品牌月度稳定经营，打造“每月23日茶百道超级会员日”品牌IP，培养会员用户的固定消费习惯，在吸引新用户的同时，持续维稳会员体量增长，用品牌的“留量”撬动更多的“流量”爆发。