消费观察：国民汽水大窑饮品营销蝶变

2022年是饮料行业国产品牌的“新机遇”之年，无论是市场品类的无限细分、主力消费人群的演变、消费需求的多元进阶，还是跨界合作、国潮风尚、渠道扩展等营销模式的创新，亦或是资本加持、消费升级对国产品牌的支持等，都使得国产品牌不断创新突围。作为国产饮品民族企业，正处于快速发展期的大窑饮品，时刻洞察Z世代消费市场，把握软饮发展趋势，力求开辟新的增长赛道。

积极求变，谋突围

专业人士表示，国产品牌之所以能够逆袭，是因为其营销思路踩对了时代的鼓点，通过品牌升级焕然一新，让消费者明显感受到了“国产品牌的新势能”。

近年来，国货崛起，国潮回归，在国潮逆袭的背景下，各种国产品牌都在借着民族自信、文化自信的东风顺势发展。大窑饮品也乘势而上，开始主动探索、钻研，在不断发展和创新的过程中逐渐确立了品牌发展新思路。

在科研层面，大窑饮品打造专业全面的研发机构，并长期对接国内外行业专家，确保产品品质和产品创新 ；在生产层面，大窑饮品2014年、2017年进行企业扩建，打造了内蒙古和宁夏两个生产基地；2018年企业升级，开始全国布局；2020年在乌兰浩特、长春、邯郸设立代加工生产基地；2021年，新增3家现代化工厂，分别为内蒙古沙尔沁厂区、辽宁沈阳厂区及吉林四平厂区，为开拓全国市场做好产能布局；在销售层面，大窑产品已经覆盖31个省市自治区直辖市的近百余万家终端网点，并出口蒙古国。

不仅如此，大窑饮品还不断洞察Z世代消费场景，通过与“华与华”的战略合作，创造出“大汽水，喝大窑”的超级口号，并深刻洞察年轻人的需求定位，以年轻人的视角思考、用年轻人的语言交流，借助权威媒体，联合各地潮人聚集地，协同各类社交渠道进行资源共享、充分联动，利用庞大的媒体资源精准聚焦年轻人的消费场景，助力品牌实现精准营销，在年轻消费群体中焕发新的品牌活力。

官宣代言人，营销再升级

如今的软饮行业已经从增量市场来到存量竞争阶段，发掘新的增长红利，深入塑造品牌形象，抢占消费者心智成为关键，而这其中，明星代言成为了众多饮品企业走出的一步大棋。

大窑饮品通过洞察市场潮流动向，在消费升级的大趋势之下，与吴京先生进行品牌代言合作，夯实大窑的国民气质，提升品牌的综合势能。据悉，在2月18日官宣当天，大窑饮品推出了参与#吴京代言大窑#话题抽大礼的活动：通过关注大窑官方微博、大窑官方抖音直播间、大窑官方微信公众号和万达影院等方式进行话题互动，并有机会赢取万达观影券和大窑新品大礼包，部分城市还可以在万达影院阵地与吴京先生同框。

2022年，吴京代言大窑，无疑是大窑饮品营销上的又一次升级，定能为大窑品牌赋能，提升大窑品牌的全国影响力，将“大汽水，喝大窑”深入消费者心智。