三元股份以“新鲜”带动品牌力提升

编辑：百度新闻时间：2021-02-01 点击：

作为乳制品行业的领军企业,三元股份一向以低调务实、深耕品质的品牌形象深入人心。但近年来，三元股份在品牌营销上也有着不俗的表现，通过一系列的创新营销思路，受到众多消费者的热捧，尤其与年轻族群产生了更深的情感共鸣,更斩获年度整合营销案例、年度品牌塑造案例等多项大奖。

登峰永不止步致敬极致精神

2020年，中国国家登山队再次向珠峰发起冲击，将世界高度重新定义为8848.86米，为中国登峰60周年献上一份贺礼。作为“中国登山队营养乳制品供应商”的三元股份,全程提供营养保障，助力中国登山队极致攀登。在此次体育营销中，三元股份对“极致精神”进行了深刻解读和演绎，从品牌力上，迅速提升品牌公信力与好感度。从品牌内涵上，将不断攀登、追求极致的内涵与民族精神的提振有机结合。

跨界唱响新鲜三元声动人心

为让“鲜活”形象更加深入人心，三元股份敏锐锚定了北京卫视的优质IP《跨界歌王》。这档明星跨界音乐真人秀节目鼓舞更多人勇敢突破自己，带着自己的态度突破新高度，这与三元股份年轻化的价值观不谋而合。三元股份选择用这种直观的方式，让观众看到坚守初心的产品品质，唤起更多人“更新鲜”“更热爱”的生活态度。通过巧借冠名《跨界歌王》，三元布局娱乐营销，从节目内娱乐体验的营造到节目外借势明星及IP影响力，带起消费者双线互动，并通过立体内容种草，成功构建品效闭环。

创新脚步不停元鲜热爱不减

前两年，三元股份曾联手《上新了·故宫》，通过具有文化底蕴的产品包装、契合国潮的创意，一举博得年轻消费者的广泛青睐。在此之后的诸多尝试，三元股份不仅注重产品焕新，还抓住不同时期的传播风口，用更灵活的社交传播触及年轻消费群体，成功激活品牌。

不仅仅在体育营销、综艺跨界中成功出圈，三元股份近年来的诸多营销尝试都反响不凡。与全球人气IPLINEFRIENDS推出合作款系列产品，“元气加萌”组合一经推出便斩获一众少女心。在品牌代言人谭松韵、董子健热播的剧集《以家人之名》和《大江大河2》中，三元以创意中插等形式展现“新鲜高品质”的品牌形象，与观众建立情感共鸣，收获不俗曝光和热议。近年来，更年轻的三元股份，让消费者形成了全新的品牌认知高度。